Pemenang Game Development World Championship 2020! – Berita Industri Gaming Eropa

Waktu Membaca: 2 menit

Platform iklan terkemuka Unruly mengumumkan kemitraan game dan esports global dengan The Consumer Engagement Co (Thece), platform iklan keterlibatan seluler layar kedua global yang utama.

Sebagai bagian dari kemitraan, pengiklan Unruly akan dapat mengakses lebih dari satu miliar tayangan iklan baliho streaming langsung per minggu melalui salah satu jaringan iklan streaming langsung pertama di dunia yang berfokus pada olahraga dan game, yang dimiliki dan dioperasikan oleh Thece.

Unit iklan dijalankan dalam Open Broadcaster Software (OBS) pada streaming langsung lebih dari 100.000 esports dan influencer game di seluruh dunia, dikumpulkan melalui tim mereka di platform seperti Twitch.

Esports dan game telah mengalami peningkatan signifikan dalam adopsi audiens selama 12 bulan terakhir, didorong oleh peluncuran 5G global, perluasan layanan langganan game dan pembatasan penguncian, serta langkah-langkah jarak sosial yang diberlakukan setelah penyebaran global pandemi COVID-19.

Sekitar 1 dari 3 orang di seluruh dunia (3,1 miliar) sekarang bermain video game (sumber: DFC Intelligence, 2020). Namun, semakin banyak pula gamer yang suka menonton orang lain bermain. Dengan menurunnya penggunaan TV linier, banyak yang terus menonton streaming langsung dari influencer game dan acara esports kompetitif. Pemirsa esports global diharapkan mencapai angka 729 juta pada akhir tahun (sumber: NewZoo, 2021).

Terlepas dari pergeseran dalam konsumsi media dan permintaan yang jelas untuk pemirsa yang berkembang pesat ini, esports saat ini hanya menarik 2,5% dari pendapatan iklan yang dihasilkan TV linier. Kemitraan Unruly dengan Thece memberikan kesempatan kepada pengiklan untuk menjangkau audiens ini dalam skala besar, terutama demografi usia 18 hingga 34 tahun yang semakin sulit dijangkau, yang merupakan 73% dari audiens esports global (Twitch, 2020).

Alex Khan, Group MD dari Unruly, International, mengatakan: “Kami senang bisa bekerja dengan Thece di ruang yang menarik dan berkembang pesat ini. Permainan dengan cepat menjadi arena yang sempurna untuk pelarian bagi banyak orang yang terkunci di seluruh dunia. Kami yakin ledakan aktivitas game dan esports ini telah menjadikannya saluran periklanan penting bagi banyak merek yang ingin melibatkan pemirsa yang sulit dijangkau.

“Kami mendapatkan banyak permintaan untuk sesuatu yang baru dalam esports dan game, dan penawaran Thece adalah salah satu solusi paling inovatif yang pernah kami lihat. Ia memiliki kemampuan untuk menempatkan merek di depan komunitas pemain yang bersemangat dan fanatik esports yang tumbuh cepat ini dan membantu mengubahnya menjadi loyalis merek melalui platform selulernya yang sangat menarik. ”

Ian Owen-Ward, salah satu pendiri dan CRO Thece, berkata: “Strategi masuk ke pasar kami membutuhkan kemampuan untuk segera bergabung ke dalam organisasi penjualan di seluruh dunia; praktik periklanan digital ‘di luar kotak’. Kami yakin Unruly memberi kami kemampuan itu, dengan cakupan global di semua pasar yang ingin kami cakup. ”